PAP1358 - Dimensão sociológica do processo de decisão de compra de bens de grande envolvimento: automóveis de gama média-alta

No processo de (re)construção das identidades, no contexto de uma sociedade de consumo e de consumidores, os actores sociais consomem os objectos enquanto signos diferenciadores, através dos quais mobilizam a expressão de uma posição social, de status ou a expressão de um estilo de vida. Sem perder de vista a importância de que se revestem os lugares de classe referenciais na subjectividade dos actores, damos conta da existência de uma classe burguesa, cujas práticas de consumo são passíveis de revelar, ostensivamente, os respectivos lugares de classe de pertença. Surge, deste modo, uma classe de bens, cujo consumo representa a assumpção de um conjunto de signos enquanto símbolos de sucesso de pertença classista distintiva e, em última análise, de mobilidade ascendente consolidada ou em processo de consolidação. Genericamente, os bens de grande envolvimento e particularmente os bens de luxo, são exemplo disso. É precisamente sobre este tipo de bens que, no âmbito de uma investigação doutoral em curso, procuramos dar resposta à questão: “Qual o papel desempenhado pelo contexto de socialização dos indivíduos no processo de decisão de compra de bens de grande envolvimento?”. Para dar corpo e concretizar esta questão, elegemos a aquisição de automóveis de gama média-alta como objecto de estudo, realizada entre os anos 2005 e 2010. O objecto de estudo circunscreveu-se aos detentores de Mercedes Classe E, Audi modelo A6 e BMW Série 5. Foram escolhidas estas marcas/modelos, não só por essas marcas serem consideradas “marcas premium”, de acordo com as entrevistas exploratórias realizadas nos diferentes pontos de venda, mas também, porque esses modelos representam proporções significativas nas vendas deste segmento, variando de 79% até 88%, no período em estudo. O interesse em estudar o processo de decisão de compra de automóveis de gama média-alta inscreve-se num quadro que pretende averiguar de que forma essa posse funciona como fonte de prestígio para o proprietário, dentro de uma lógica de representações simbólicas e dos correspondentes lugares de classe, enquanto manifestação de um capital, não só económico mas também cultural, social e simbólico, e enquanto manifestação de um conjunto de disposições incorporadas.

Nome: Rui Manuel Silva
Afiliação Institucional: Instituto de Sociologia - Departamento de Sociologia, Faculdade de Letras da Universidade do Porto
Área de Formação: Gestão de Marketing
Interesses de Investigação: Sociologia do Consumo; Classes Sociais; Mobilidade Social